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戰略升級鎖定高端 光明乳業錢景可期
時至2012年中，光明乳業(600597,股吧)總裁郭本恒近期表示，公司第三次戰略升級的時機已然成熟，正式提出“三至五年成就中國乳業高端品牌引領者”的升級目標，企業形象及品牌形象均“鎖定高端”。他強調，高端乳品消費人群的根本利益需求關鍵在於更高的性價比，這是光明乳業“鎖定高端”的出發點。“鎖定高端”的內涵不限於營銷定位層面，銀行信用貸款房貸利率怎麼貸款比較會過件還包括卓越的品質和高科技含量。光明乳業“非常6+1”超級明星組合即是這一理論在市場終端的形象化詮釋，其成員包括莫斯利安、零添加優+、優倍、致優、暢優、無添加如實、培兒貝瑞。據瞭解，光明奶酪已連續10餘年穩居國內奶酪市場冠軍，其高端產品新品維納農莊奶酪上市僅半年，已占據光明奶酪零售總量的兩成左右。據悉，基於非常看好國內奶酪市場的發展前景，光明乳業對這隻毛利率較高的“小天鵝”寄予厚望，正佈局高端加大扶持力度，有望近幾年使其晉身“第四支柱”，與新鮮、常溫、奶粉三大產業一起共舉公司戰略騰飛大業。分析人士認為，光明乳業當前基礎乳制品奠定穩步發展，高品質產品突圍競爭，其“鎖定高端”戰略目的之一是深度優化產品結構以持續提升毛利率，滿足投資者需求，這也是一、二線陣營乳企應對成本上漲而競逐高端的主要原因。光明乳業持續聚焦打造戰略性單品，隨著高端品牌地位的奠定鞏固和營銷渠道的拓展深化，各個品類的高端產品正接踵步入利潤收獲期，由此帶來的高收益正在釋放當中，投資回報錢景升級在望。（馮巒）
新聞來源http://news.hexun.com/2012-07-09/143327112.html
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